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曲周县进修附中新任校长是谁深网 | 丁磊投诚:联手阿里,网易谋何新局?

2019-09-11

腾讯《深网》 作者 孙宏超

网易考拉在网易渡过了最后一个“816”。

9月6日,曲周县进修附中新任校长是谁网易与阿里巴巴独特发表白成策略协作,阿里巴巴个人以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴作为领投方参加网易云音乐此轮7亿美元的融资。此前的传闻失去证明:天猫进进口事业群总经理刘鹏将专任考拉CEO。但网易方并未发表原网易考拉CEO张蕾的未来意向。

今年816当天,腾讯《深网》曾探望网易杭州总部。时值周五下班时期,为数不少身着考拉服装的员工摩肩接踵分开公司,但更多考拉员工则抉择用加班来渡过这个命运未知的周末,现场考拉员工们纷繁对《深网》示意仅仅听到了传闻但没有收到相干通知。

某互联网职场论坛上,一位网易考拉员工发帖称:考拉816,共事们衣着一致的彩色考拉文明衫,莫名觉得像是来加入考拉的“葬礼”。一些网易考拉现员工、前员工则在一些匿名社交平台上示意分开网易考拉的遗憾,甚至有人愤怒的称“网易没宿愿了”。

这的确是一场翻转再翻转的大戏:8月上旬即有消息称阿里巴巴将现金20亿美元收购网易考拉,收购后将与阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫国内达成整合;8月20日下午,网易考拉方面向《深网》证明,一场触及到网易一切总监级人员的会议正在杭州网易总部召开,“一切的总监被收走了移动电话。”随后有相干人士向《深网》示意,这场会议很持久,丁磊亲身否认了此项收购议案,并示意网易考拉会继续独立融资,并不会裁员;有其余信源显示,阿里巴巴的指标并不只仅是网易考拉,甚至还包含网易云音乐、网易钻研院等其余相干业务;8月底,有消息显示网易考拉正在追求其余渠道融资但最终失败,和阿里的谈判重启。

直到9月4日清晨,还有消息称网易考拉方面仍在试图追求融资,但报价都无奈到达心思预期。一位凑近阿里巴巴的人士则对《深网》示意,此前网易云音乐的融资被阿里巴巴看作是考拉收购的一部分所以丁磊否认了买卖,拆分后买卖其实已经很快达成分歧,融资只是一个备用手腕。

此次收购冲破了此前存在的两大魔咒:马云和丁磊因易趣、VIE、中国雅虎等事情交恶后,阿里巴巴与网易极少达成策略级协作;一些大型电商平台会停止换股、交叉投资等举措,但从未有过间接纳购。

在跨境电商畛域,网易考拉与天猫国内在近年来从未跌出前两名且市场份额相差不大:国际市场钻研机构艾媒咨询《2018-2019中国跨境电商市场钻研报告》显示,过去一年,网易考拉市场份额达27.1%,名列首位,第七次蝉联2018年跨境电商市场份额第一,曲周县进修附中朱海光天猫国内则以24%的市场份额位列其后。兼并后,除了短期可见市场营销费用放大外,天猫国内的品牌效应、网易考拉在海外的工厂规划更是对彼此的重要补充。

双方并未发布收购和融资是以现金还是以现金+股权的模式停止,但无论如何,将有一大笔活动资金进入网易:今年第二季度,网易公司全体净利润仅有4.47亿美元。这笔资金将被丁磊用在何处?

目前在中国上市科技公司中,丁磊麾下的网易排名第七,身前区分是阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东、拼多多、百度。但无论是与老牌的BAT还是新贵美团点评、京东、拼多多相比,网易在技术方面均落后于时代。此前中国科技公司走过了几个重要的技术拐点,在第一个技术拐点中来自互联网以及网络传输,网易的外围技术则围绕游戏和邮箱倒退;第二个技术拐点则是移动互联网来临,网易在小幅落后时仰仗游戏、云音乐等名目再度翻身,围绕移动游戏在移动互联网占据了一席之地。

但在最新的时代,几乎一切的新技术都围绕零售行业倒退,阿里巴巴、美团点评、京东、拼多多自不必说,腾讯也正围绕智慧零售停止少量的技术研发,百度的无人技术云计算技术等也在零售行业有宽泛的技术运用。

卖出考拉后,丁磊称,“网易会继续推动聚焦策略,将资源集中在劣势畛域,经过持续翻新,为用户创造源源始终的价值。”

跨境风起时

网易考拉和严选这两个新兴的电商平台不时被视为网易进入下一个时代的“宿愿”。网易考拉和网易严选大火前,网易曾在电商畛域停止过多次探求:彩票、贵金属、保险、酒……甚至还卖过一段成人保健品。逻辑并不简单,关于网易来说,游戏和邮箱业务带来的少量优质流量,经过电商手腕来变现是过后最正当的手腕。

2014年,跨境电商风起,网易敏锐的抓住了这个时机。该年7月,海关总署接连出台《对于跨境贸易电子商务进入境货物、物品无关监管事宜的布告》和《对于增列海关监管模式代码的布告》,即业内熟知的“56 号”和“57 号”文,从政策层面上抵赖了跨境电子商务,也同时认可了业内通行的保税形式,此举被外界以为明白了对跨境电商的监管框架。

两个文件发布前,“6+1”个跨境电商试点城市凋谢则给予了跨境电商税收上的优惠政策,即经过跨境电商渠道购置的海外商品只有要交纳行邮税,河北省邯郸市曲周县安寨镇免去了普通出口贸易的“关税+增值税+生产税”。

已经进入网易11年的张蕾成为了网易考拉担任人。2015年终,网易考拉正式上线,随后在网易内部被晋级为策略级产品。

这是一个跨境电商群雄并起的时代,有宣称all in跨境电商的聚美优品以及蜜芽、转型规划跨境电商的唯品会、背靠海外资源的亚马逊中国,国际电商双极阿里巴巴与京东也没有放过这个宏大的市场。在这些来势汹汹的对手背地,外界工人没有电商基因的网易考拉在初期并未被人看好。

价钱战很快开打,已经谙熟国际操作形式的电商平台们在海外掀起一阵腥风血雨。2015年底,以网易考拉、小红书为代表的几家跨境电商平台纷繁赴海外大幅洽购商品,被人戏称跨境电商“爆买”季。一位跨境电商高管对《深网》示意:“随着大家对政策的相熟,每家跨境电商平台在备货方面都全力以赴,听说业内几家较大的跨境电商平台备货都超越十亿元。”但这位高管同时也示意:“在跨境电商畛域,促销是一个悖论,由于国际电商相对来说品牌较少,促销可能有效协助国际企业清算库存。但在跨境电商畛域,首先是品牌太多,可抉择太多,平台无奈在某一品牌对其余平台停止狙击;第二,相对来说国外企业清库存的须要较低,消费布局性更强。”

几大电商促销日很快成了跨境电商们的舞台,2015年618,京东、阿里、苏宁、国美、聚美优品、洋码头号电商平台纷繁动员价钱战且触及多个品类;2016年双十一,亚马逊中国将Prime会员效劳引入中国,并宣称,“在此次双十一促销流动里,亚马逊美国总部那边有资金援助。”

幸存者们

2016年伊始,跨境电商末尾感遭到“倒春寒”:3月24日,相干三部委颁布跨境电商零售出口新税制,4月8日起末尾履行;4月7日晚(即跨境电商新税制履行前夜) 财政部等11部门才正式发布《跨境电子商务零售出口商品清单》。

这份白名单让跨境电商平台们堕入凌乱。跨境电商新政刚公布一个月后,《深网》在郑州保税区仓库现场发现,聚美优品的仓库空了六分之一,原来满负荷的四条流水线只剩下一条,而唯品会 、小红书等其余几家跨境电商的仓库也显得熙熙攘攘。

整个产业遭到了不可修补的损伤。一位来自日本的渠道商在税改前对《深网》示意,国际电商平台已经末尾放大在渠道的进货,并且放大了一些洽购人员的数量。理想上,有多家跨境电商平台在税改前大幅放大了洽购数量,被日本渠道商赞扬。即便跨境电商平台又从新末尾循序渐进停止洽购,但该日本渠道商示意,很难再对中国的跨境电商发生信赖。

强力竞争加政策摇摆,在这样严苛的态势下,一些曾经热气腾腾的跨境电商平台很快隐没不见,连一朵浪花都没有留下。

一些跨境电商平台抉择洗去身上“跨境”的标签:聚美优品成立聚美影视,转向“时兴文娱+电商”的聚美新形式;蜜芽方面则示意已变成一家母婴公司,除线上内在线下也有多个规划;洋码头创始人曾碧波则称,一些公司主打跨境概念是由于正赶上风口:“跨境只是产业链条之一,未来的开展必需是基于化装品场景或许母婴场景的综合效劳。”

网易考拉则抉择了据守,虽然去年“网易考拉海购”发表更名为“网易考拉”。虽然名字中已经去掉了“海购”两字,但网易考拉方面的民间说法是其商品起源将从出口商品拓展至于包含中国在内寰球高质量制作,从一个典型的垂直跨境电商,向综合型电商平台进军。

虽然已经更名,网易考拉依然以出口商品和保税出口形式为外围,去年孵化F2C平台网易考拉寰球工厂店更被以为是此次阿里巴巴方面收购的重要要素。与其余F2C平台不同,网易考拉寰球工厂店不只仅是定制形式,更是从一末尾就努力于优质制作工厂的品牌孵化,经过定制化的模式,将好材料、好设计和好工艺停止汇合。

今年年终对于网易考拉收购亚马逊中国的消息更是可能看出,丁磊对网易考拉的海外业务寄托厚望。2月,《财经》报道称网易考拉将兼并亚马逊中国海外购业务,该谈判历时数月,由网易考拉自动动员并推动,双方或采取换股模式。而后很能够以考拉为主体拆分进去,亚马逊对其持股,独立上市。该传闻随着亚马逊中国方面中止为第三方卖家提供卖家效劳无疾而终,有消息对《深网》示意,丁磊的确对亚马逊中国的海外资源发生了极大兴味,但最终由于亚马逊中国要价太高而进行了此次兼并申请。

此前,丁磊也曾多次亲身为网易考拉站台:2015年年底,丁磊辞世界互联网大会上示意,宿愿未来三到五年,网易考拉海购可能在市场上到达500亿-1000亿元的规模;网易考拉海外扩张时,丁磊曾参加赴韩国拜访LG肥壮,澳大利亚拜访澳佳宝,欧洲拜访惠氏、美赞臣等欧洲婴幼儿食品巨头;在内部,丁磊甚至曾经示意,“在考拉海购上的资金投入没有上限。”

边道登程,网易考拉却最终占据了跨境电商的C位:根据艾媒咨询颁布的数据,从2016年末尾,网易考拉延续3年占据跨境电商市场份额首位。2019年第一季度,网易考拉以27.5%的市场份额,在跨境电商中排名第一。

吾之鸡肋 汝之蜜糖

2018年,网易考拉晋级为一级部门,并发表末尾独立融资。资料显示,在网易内部一级事业部相当于独立子公司,会遭到丁磊的间接收辖,财务上独立核算。但随着网易考拉的地位逐渐降低、市场份额逐渐扩展,这个不时被丁磊寄托厚望的业务逐渐暴显露危险。

首先是用户增速,虽然网易游戏、网易邮箱甚至门户网站仍能为网易考拉带来不少流量。但与此前相比,流量老本正逐日降职,有数据显示,网易系电商的获客老本高达200元,这与个别的电商平台相差无几。主打“生产晋级”的网易考拉,外围用户是有较高生产才干的女性用户,根据海仓科技的数据显示,考拉女性生动用户占比90%以上,一线二线城市的比重高达86%,这一人群的人造增长红利已经见顶。2018年末尾,网易电商业务增速持续下滑,从2017年175%跌至今年第二季度20.2%,低于同期阿里巴巴和拼多多增速。

更大的危机则直指网易的电商基因。最近两年,雅诗兰黛、植秀村、加拿大鹅等品牌均与网易考拉发生过“假货纠纷”,有知情人士对《深网》示意,与天猫国内相比,网易考拉对国内品牌的影响力相对较低,大多数都是和品牌在外地的授权经销商停止协作,“有时授权营销商会做一些手脚,网易考拉并不容易发现。”该知情人士进一步示意,因为竞争力低,所以网易考拉不得不付出更多的价钱并囤积更多存货,“一些经销商甚至把网易考拉当作清货渠道。”

数据显示,从2017年第四季度末尾,在7个季度里,有5个季度网易电商库存金额高于现金额,平均存货为51亿元,到了2018年第三季度一度到达了63亿元高峰。虽然这是一个既包含网易严选也包含网易考拉的数字,但思考到退货难度的要素(因为跨境电商的不凡性,进入国际的商品很难退回海外),可能以为相当部分的存货都发生于网易考拉。理想上,有消息源称,阿里巴巴最终与网易谈崩的一个重要要素也与存货无关:双方对少量存货的实践价值认知并不相反。

此前,这个效果本来有一个最好的处置方法,牵手亚马逊中国,从而从根源上处置货源效果。

流量价钱下跌、产业链管制难度降职,网易系电商正在成为丁磊食之无味、弃之可惜的鸡肋:今年二季度,网易电商业务毛利率略微回升,到达了10.9%,上一季度和去年同期区分是10.2%和10.1%;而游戏业务毛利率为63%、广告业务为55%。CFO杨昭烜在二季度财报电话会中示意:“电商业务方面需求在增长速度和电商盈利形式两者之间到达平衡,网易的运营理念并不反对用不惜盈余来换取快速增长的形式。”

更事实的困局是,网易正落后于整个时代。在互联网时代,网易的游戏技术、邮箱技术均抢先同届一个时代;移动互联网时代,网易曾略有落后,但随着移动游戏、云音乐等名目先后问世,网易也并未落后太多;但在基础技术方面,网易已齐全落后于时代,云计算、人工智能、企业通讯等畛域均未见网易身影。

与之相对应的是,零售行业正是中国互联网巨头们基础技术的实验田:除上述提到的基础技术外,以无人驾驶为代表的少量新技术正在零售场景、物流、支付等多个畛域停止运用。失掉了这些撑持,单纯靠烧钱的网易考拉和网易严选又能走多远?

卖出网易考拉,拿回20亿美元现金,或者是丁磊不错的抉择。

                   

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